US-Biermarke geht pro-Trans und erntet Boykott: „Kunden bestellen kein Bud Light mehr“

Die öffentliche Kritik an der amerikanischen Bierbrauerei Anheuser-Busch wächst. Erst kürzlich hatte das Unternehmen den bekannten Transgender-Aktivisten Dylan Mulvaney auf einer Bierdose beworben, was für einen Aufschrei in den sozialen Netzen sorgte und schließlich zum Aufruf für einen Boykott der Marke Bud Light führte.

Dylan Mulvaney ist von Geburt her männlich. Auf Instagram feierte er im April den Jahrestag, an dem er zu einem Mädchen wurde und warb mit dem Hashtag #budlightpartner für die Biermarke. Dafür kreierte die Bierbrauerei Anheuser-Busch eigens eine Bierdose mit seinem Bild.

Unternehmen mit Woke-Agenda fallen in Ungnade

Der amerikanische Country-Sänger und Barinhaber John Rich kann das Geschäftsmodell nachvollziehen. Man investiert viel Geld, um den Verkauf einer Marke anzukurbeln, sagte er am Montag dem „Fox“-Moderator Tucker Carlson in seiner Sendung. Nichts anderes mache er in seinem Lokal Redneck Riviera in Nashville, Tennessee. Allerdings bekam er in seinem Restaurant den gegenteiligen Effekt zu spüren. „Die Kunden entscheiden. Die Kunden sind König.“

„Was glauben Sie, was bis vor ein paar Tagen unser meistverkauftes Bier war? Bud Light. Wir haben Kisten über Kisten davon da hinten stehen. Aber in den letzten Tagen hat kaum jemand das Bier bestellt“, so Rich. „Als Geschäftsinhaber muss ich also sagen: „Hey, wenn ihr es nicht bestellt, müssen wir etwas anderes besorgen. Letztendlich ist das der Kapitalismus. So funktioniert es.“

Jahrzehntelange Fans von Traditionsmarken hätten Schwierigkeiten „ihnen treu zu bleiben“, wenn sie auf den Transgender-Zug aufspringen. Stattdessen würden sie sich Unternehmen suchen, hinter denen sie stehen können. „Und es gibt eine Menge aufstrebender amerikanischer Marken, zu denen die Leute jetzt strömen“, so Rich weiter. Sein Motto sei Gott, Familie und Land. Jemand, der diese Werte sucht, würde auch in seinem Restaurant nicht enttäuscht.

Letzte Woche fragte Rich seine Twitter-Follower nach einem Ersatz für Bud Light, nachdem er das Bier aus dem Programm genommen hatte. „Es ist ihr Recht, es zu vermarkten, wie sie wollen. Sie wetten darauf, dass sich dadurch mehr Produkte verkaufen lassen“, schrieb er.

Werbekampagne erhält Shitstorm

Mike Crispi, ein Podcast-Moderator und ehemaliger republikanischer Kongresskandidat aus New Jersey, rief zum Boykott auf. „Boykottiert Bud Light und trinkt es NIE WIEDER“, schrieb er am 3. April in einem Tweet.

Sänger Kid Rock veröffentlichte ein provozierendes Video zur Werbekampagne mit den Worten: „Opa ist heute ein bisschen ausgelassen.“ Dann schoss er mit einem Automatikgewehr auf die Dosen als Antwort auf die Werbekampagne, offenbar um seine Verärgerung zu zeigen.

„Die Leute verstecken ihre Transphobie nicht einmal mehr. Sie wird einfach offen zur Schau gestellt. Die aktuelle hasserfüllte Bewegung wird von dem anerkannten Forschern und Wissenschaftlern @KidRock angeheizt“, reagierte Alok Patel, ABC-Sonderkorrespondent, auf das Video.

„Die künstlich erzeugte Empörung über die Werbung von Bud Light/Anheuser-Busch mit einer Trans-Influencerin hat Amerikas Rechte fast eine Woche lang in Atem gehalten. Ja, es ist sehr dumm und unorganisiert, UND es kann immer noch lokalisierte Offline-Gewalt anstiften“, twitterte Dave Infante, der für das Magazin „Vine Repair“ über das Biergeschäft berichtet.

Inklusive Kampagne sollte Umsatz steigern

Die Werbekampagne von Bud Light kam nach der Ernennung von Alissa Heinerscheid zur Vizepräsidentin des Unternehmens im letzten Jahr. Heinerscheid ist die erste Frau an der Spitze von Bud Light in der vier Jahrzehnte währenden Geschichte des Unternehmens.

In dem Podcast „Make Yourself at Home“ erklärte sie, dass sie die Marke „inklusiv“ weiterentwickelt und aufwerten wollte, um den Umsatz zu steigern. „Diese Marke ist im Niedergang begriffen. Sie befindet sich schon seit Langem im Niedergang. Wenn es uns nicht gelingt, junge Konsumenten für diese Marke zu gewinnen, wird es keine Zukunft für Bud Light geben.“

„Was bedeutet weiterentwickeln und aufwerten? Es bedeutet Inklusivität. Es bedeutet, den Ton zu ändern. Es bedeutet, eine Kampagne zu haben, die wirklich inklusiv ist und sich leichter, heller und anders anfühlt. Und die Frauen und Männer anspricht. Und Repräsentation ist sozusagen das Herzstück der Evolution.“

Die Epoch Times hat Anheuser-Busch um eine Stellungnahme gebeten. Das Unternehmen hat sich seit dem öffentlichen Aufschrei nicht öffentlich geäußert.

(Mit Material von The Epoch Times)