Nivea entfacht Rassismus-Shitstorm – und löscht seine Deo-Werbung

Eigentlich wollte Nivea nur für ein Deo werben, dass keine Spuren hinterlässt… Doch daraus wurde in den USA ein Eklat: Der Slogan „White is purity“ („Weiß ist Reinheit“) wurde auf Facebook und Twitter als rassistisch empfunden – und das von vielen Nutzerinnen und Nutzern.

Die Empörung zog derart weite Kreise, dass der Kosmetikkonzern seine Kampagne unter Entschuldigungen zurückzog und selbst als „unangemessen“ bezeichnete. Am Montag wurden die umstrittene Werbung laut „Mitteldeutsche Zeitung“ gelöscht. Nivea erklärte in einem Statement, die Werbung sei für Kunden im Nahen Osten gedacht und keinesfalls beleidigend gemeint gewesen. Man entschuldige sich sehr bei allen, die den Post gesehen hätten …

Twitter-Screenshot

Die kritisierte Werbung zeigt den Rücken einer strahlend weiß gekleideten Frau, die auf einem Bett sitzt. Darunter in Nivea-Blau der Spruch: „White is Purity“.

Eine Glosse des NDR kommentierte:

„Weiß bedeutet Reinheit“, das macht sich in einer Zeit nicht mehr ganz so gut, in der politisch korrektes Verhalten, also beispielsweise antirassistisches Verhalten, richtig, erforderlich, manchmal auch schlicht überlebensnotwendig ist. Wer Weiß rein findet, gehört eben nicht mehr dazu. Raus aus meinem Sandkasten, Du Rassist.“

Screenshots kursieren noch immer im Internet.

Nivea Pulls ‘White Is Purity’ Ad After It’s Slammed as Racist | Nivea is in hot water over an ad for its new spray.. https://t.co/EqiZNguzGl pic.twitter.com/YulzRGnt7H

— KnowYourRightsCamp (@yourrightscamp) 6. April 2017

Worst ad, and somebody is going to lost the job – verga van a correr al creativo! #marketing #racism #blackpower #ad #nivea #photography #hi pic.twitter.com/iLjbE2YxlP

— Oskar Mario (@OskarMario) 6. April 2017