Sparsame Verbraucher: McDonald’s mit erstem globalen Umsatzrückgang seit Jahren

Wie das US-Unternehmen am Montag mitteilte, sank im zweiten Quartal der globale Absatz in den seit mindestens einem Jahr bestehenden Filialen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 1,0 Prozent auf 6,49 Milliarden Dollar (sechs Milliarden Euro).

Der globale Nettogewinn rutschte im Zeitraum von April bis Juni sogar um zwölf Prozent auf 2,02 Milliarden Dollar ab. McDonald’s hatte nach eigenen Angaben in der Phase der weltweit hohen Inflationsraten lange davon profitiert, dass viele Verbraucher von teureren Restaurants zu den preiswerteren Fast-Food-Angeboten wechselten.

Zuletzt litt McDonald’s aber darunter, dass Kunden mit niedrigem Einkommen „aus dem Markt aussteigen“, indem sie zuhause essen oder auf andere Weise sparen, wie Unternehmenschef Christopher Kempczinski zu den neuen Quartalszahlen mitteilte. Dieser Trend setze sich im laufenden Quartal fort und werde sich voraussichtlich auch darüber hinaus fortsetzen, sagte Finanzchef Ian Borden. McDonald’s setze nun darauf, Kunden durch Werbekampagnen sowie neue und besonders günstige Menü-Angebote zurückzugewinnen. (afp)