Werbewirtschaft leidet unter Folgen der Corona-Maßnahmen
In der Corona-Krise zeigen sich zunehmend auch Auswirkungen auf den deutschen Werbemarkt. Wie das Analyseunternehmen Nielsen am Montag mitteilte, schrumpften die beobachteten Bruttowerbeausgaben im ersten Quartal um 0,3 Prozent zum Vorjahreszeitraum auf insgesamt 8,1 Milliarden Euro, wobei sich die Auswirkungen der Pandemie im März mit einem Minus von 5,9 Prozent zeigten und „erst mit den Monatsdaten April deutlicher werden“.
Die mittlerweile geschlossenen Kinos spüren laut Nielsen „nach einem umsatzstarken Vorjahr“ die Corona-Auswirkungen am stärksten und verzeichneten im ersten Quartal einen Rückgang um 8,7 Prozent. Während die Werbeumsätze von Januar bis März im Onlinebereich um 7,5 Prozent auf 0,9 Milliarden Euro stiegen, sanken sie bei Printmedien insgesamt um 5,1 Prozent auf knapp 1,8 Milliarden Euro.
Fernsehen immer noch „Zielmarkt“ der Werbebranche
Der Nielsen-Untersuchung zufolge „bleibt Fernsehen das Leitmedium der deutschen Werbungtreibenden“ mit 3,7 Milliarden Euro Ausgaben von Werbekunden und einem Wachstum um gut zwei Prozent im ersten Jahresquartal, wobei die Werbeausgaben auch hier im März bereits um rund ein Prozent zurückgegangen seien. Stark von der Corona-Krise betroffen sind demnach die Pay-TV-Sender von Sky mit einem Rückgang um gut 43 Prozent im März, während die öffentlich-rechtlichen und privaten Sender im März noch ein leichtes Plus von 0,8 Prozent auswiesen.
Im Bereich der Fluglinien und -touristik brachen die Bruttowerbeumsätze im ersten Quartal um knapp 37 Prozent ein, allein im März um fast 70 Prozent. Wie die Marktforscher mit Verweis auf die besonders aktiven Händler Lidl, Rewe, Edeka sowie die nationalen Aldi-Märkte weiter erklärten, konnte sich der Lebensmitteleinzelhandel trotz eines Quartalsrückgangs um knapp fünf Prozent als „Top-Branche“ behaupten. (afp)
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Wenn der Staat eine aktive Rolle in der Wirtschaft spielt, hat jede Aktion einen Dominoeffekt auf den Markt. Neue Richtlinien und Gesetze können ganze Branchen verändern und viele Unternehmen und Investoren von den Entscheidungen der Regierung abhängig machen. Der Staat, der traditionell nur Gesetze verabschiedete und durchsetzte, ist dadurch ein führender Akteur in der Wirtschaft geworden.
Der Staat ist wie ein Schiedsrichter, der bei einem Fußballspiel auch noch zum Spieler wird: Er kontrolliert und reguliert das Kapital in einer Wirtschaft, die früher privat war und ersetzt damit die „unsichtbare Hand“ durch die „sichtbare Hand“.
Es gibt mindestens zwei Hauptfolgen der umfangreichen staatlichen Eingriffe. Erstens erweitert sich die Macht des Staates hinsichtlich seiner Rolle und seines Umfangs. Regierungsbeamte entwickeln zunehmend Überheblichkeit hinsichtlich ihrer Fähigkeit, in die Wirtschaft einzugreifen und den Staat die Rolle des Retters spielen zu lassen. Auch nach der Bewältigung einer Krise behält die Regierung für gewöhnlich ihre erweiterten Befugnisse und Funktionen bei – wie im Kapitel 9 des Buches „Wie der Teufel die Welt beherrscht“ analysiert wird.
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